本文转自：中国旅游报资本E家
夏冬阳 郝宁
□ 本报记者 夏冬阳 郝 宁
前不久，“2025山东宝藏小城冬季探访活动”举办。由文旅专家、媒体记者与旅游达人组成的探访团深入山东多个宝藏小城，体验并挖掘小城冬季文旅资源优势，感受自然与人文交织的景致、传统与创新融合的小城业态。
多彩资源点亮齐鲁大地
冬日的齐鲁大地，宝藏小城的旅游资源可触可感。从山水相依的生态秘境到运河滋养的人文古城，从仙气缭绕的滨海胜地到鸥鸟翔集的湿地仙境，探访团一路前行，在东平、临清、蓬莱、荣成4座小城解锁冬季旅游的独特景致。
“既能领略山水风光，又能感受历史底蕴，还能大快朵颐，东平的冬日之旅太值了！”河南游客陈先生分享道。冬日的东平湖烟波浩渺资本E家，芦苇泛黄，构成一幅静谧的生态画卷，渔家风情小镇的透明帐篷里暖意融融，热腾腾的全鱼宴、菱米窝头香气扑鼻，搭配一碗东平粥，尽显渔家美食的鲜活滋味。
走进“运河之心”戴村坝博物馆，磅礴的古代水利工程智慧令人叹服；登临白佛山景区，可静观隋代石窟造像的沧桑，亦可远眺湖城相拥的画卷；在东平博物馆，一件件文物静静诉说着运河枢纽的文化故事。
自东平的湖光山色向北而行，大运河的波涛在聊城临清翻涌出另一番冬日风情。“戏剧可看、美食可尝、历史可触，临清的冬天既有历史厚重感，又有游玩趣味性！”探访团成员贾帅感叹道。
2025年，临清积极培育“戏剧+美食”文旅IP，将传统文化与现代旅游消费需求有机结合。在这座拥有181处文物保护单位和260项非遗资源的运河古城，游客们可以品尝地道的什香面，观赏非遗“打铁花”表演，感受古今中外的文化交融。
冬游齐鲁大地，也可以向着海滨走去。蓬莱依山傍海、气候宜人。探访团走进这座海滨小城，看海鸥悠然翱翔于八仙过海景区，在蓬莱阁景区远眺黄渤海交汇的苍茫海景。旅游达人任紫玉惊叹道：“到了蓬莱，才知道为什么称它为‘人间仙境’。”
蓬莱优越的气候条件也非常适合葡萄生长。作为“世界七大葡萄海岸之一”，这里吸引了许多国内外知名葡萄酒企业入驻。探访团走入瓏岱酒庄，跟着讲解员了解酒庄发展历史，聆听匠心传承故事。
近两年资本E家，威海荣成这座宝藏小城因“布鲁维斯号”火出圈。在成山镇附近海域，不少年轻人在沙滩上与远处的货轮、展翅翱翔的海鸥合影。
每逢冬季，6000余只天鹅迁徙来此过冬，荣成烟墩角村2024年被评为“最佳旅游乡村”。在这里，选调生纪帆带着探访团参观村里的天鹅湖观景台、海草房民宿集群，详细了解当地保护生态、发展旅游的乡村振兴之路。纪帆说：“好生态带来了好机遇，通过发展旅游，村里的好风景变成了实实在在的好日子。”
千年文脉浸润宝藏之旅
山东是文化大省，各宝藏小城深挖千年文脉，为冬季旅游注入了深厚的文化内涵。
“有朋自远方来，不亦乐乎？”曲阜构建了多层次、可感知的儒家文化体验场景，尽显“文化暖冬”的独特魅力。孔庙的千年古柏披着薄雪，红墙黄瓦间回荡着《论语》诵读声；孔府内，雕梁画栋的厅堂陈列着历代衍圣公的珍宝，后花园的蜡梅暗香浮动；尼山圣境雪后更显空灵，可登“而立门”远眺、于“尼山讲堂”听儒学讲座，品香茗悟“仁者乐山”；鲁源村则处处浸润着“礼之用，和为贵”的哲思……在曲阜，游客可体验手抄《论语》、聆听雅乐，也可入住由传统民居改造而成的精品民宿，在田园烟火中感受“诗书传家”的当代延续。
冬日探访古城也别有一番清雅韵致。在章丘明水古城，号称“天下奇观”的百脉泉在低温下依然水涌若轮。清冷空气中，泉池蒸腾起袅袅白雾，与黛瓦青砖的古建筑相映成趣。古街巷中，红炉暖阁里飘出章丘大葱烧豆腐的香气，铁匠铺的锤声与远处龙山文化博物馆的陶韵相和，奏出一曲古今融汇的文化交响。“章丘的冬日之旅是一种沉浸式的文化共鸣，是明水古城的雪落青瓦，是龙山黑陶的泥火交融。”探访团成员王健分享道。
而在青州古城，齐鲁大地的神韵也颇为生动可触。漫步其间，脚下是古老的青石板路，抬眼是偶园奇石的嶙峋姿态，不时还能闻到隆盛糕点的甜香。历史在这里是可感、可品的市井烟火与活态传承。
2025年6月，“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”在中国国家博物馆开幕。183件（套）琉璃艺术瑰宝惊艳了观众，让淄博博山的琉璃文化受到广泛关注。博山琉璃是中国传统琉璃工艺品的杰出代表，历史可追溯至西周时期。如今，博山打造了陶瓷琉璃大观园、西冶工坊等旅游点位。在西冶工坊，游客除了可以欣赏各式琉璃制品、观看制作过程，还可以动手体验。“工坊每年接待不少研学团队，孩子们可以上手制作简单的琉璃艺术品、了解琉璃文化。”工坊工作人员刘琳介绍。
守正创新力促小城出圈
探访途中的所见所感让专家们对山东宝藏小城的文旅发展充满信心。
“宝藏小城要出圈，应在‘守正’与‘创新’间找到平衡点。”首都经济贸易大学教授、旅游研究中心主任蔡红认为，山东小城的文旅资源极具差异化优势，东平的湖光渔韵、临清的运河风情、曲阜的儒家文脉等都是独特的文化基因。这些小城要实现出圈，关键在于将文化基因转化为可感知、可传播的特色IP。同时，要注重文旅服务的精细化升级，针对冬季旅游特点完善交通接驳、特色住宿等服务，让游客“愿意来、留得住、还想来”。
在中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明看来，山东宝藏小城的共性优势与未来潜力，恰恰在于其良好的生态环境与相对原真的文化肌理。“可以推动非遗与旅游深度融合，通过符号化表达降低游客对当地文化的理解门槛，增强体验感与记忆点，让千年文脉成为小城出圈的核心竞争力。”
将独特的生态与文化资源转化为可持续发展的产业优势与经济效益，是这些宝藏小城共同的发展命题。清华大学文化创意发展研究院副秘书长李昶认为，小城的发展应以特色文化为载体，融入科技手段，发展研学旅游，让旅游业在服务美好生活、带动社会就业、促进经济发展中发挥重要作用。
宝藏小城的魅力与生命力根植于其无可替代的地域文化与生态禀赋。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰在参观烟墩角村时建议，应注重深耕本地资源资本E家，以天鹅、海草房、渔家文化等生态与人文资源为载体，开展自然科普、海洋文化研学、摄影写生等深度体验活动，充分发挥乡村旅游在提升生活品质、带动本地就业、促进乡村振兴等方面的作用。
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